冰雪春天｜少雪江南，为何热“雪”沸腾？

2026年元旦清晨，雪在徐州贾汪区大景山滑雪场，冰雪数以千计的春天沈丘新闻网疫情最新消息滑雪爱好者在洁白雪道上尽情驰骋。这座江苏省规模较大的少雪室外滑雪场，四条不同难度的江南雪道承载着人们的欢乐，高峰期单日接待游客超2700人次。为何与此同时，热沸太仓阿尔卑斯雪世界内，雪-6℃的冰雪恒定气温让滑雪爱好者们四季皆可享受冰雪乐趣。开业仅两年，春天这里就成了长三角冰雪运动新地标，少雪累计接待游客超30万人。江南

在江南这片少雪之地，为何江苏正用一场场热气腾腾的热沸冰雪狂欢，打破“冰雪经济只属于北方”的雪固有认知。这个冬季，冰雪运动已成为江苏全域消费的新引擎，昔日“冷资源”正源源不断转化为“热经济”。

银装素裹处，万人“逐雪”来

这个冬天，江苏的“冰雪热度”肉眼可见。元旦前后，南京汤山、徐州茱萸山、句容宝华等近十家滑雪场相继“开板”迎客。从苏北到苏南，从户外雪场到室内冰馆，冰雪经济以全域开花的态势，点燃了南方冬季消费市场。

跨年夜至元旦期间，江苏全省举办冰雪类大型活动69场，参与人数约63.7万人，沈丘新闻网疫情最新消息同比分别上升23.2%和18.7%；去哪儿大数据平台显示，滑雪进入三大“搜索热词”，省内冰雪旅游总销量较去年翻番……一组组亮眼数据，印证着江苏冰雪活动的火爆。

“没想到家门口的冰雪乐园这么热闹，带孩子玩了一下午都不想走，履带战车安全性高还好玩。”连云港市民王女士牵着5岁女儿的手，在月牙岛戏雪乐园的雪地中笑意盈盈。造雪机不停运转，将这片湿地打造成梦幻冰雪秘境，雪地摩托、香蕉船呼啸而过，新增的雪地八爪鱼、履带战车等亲子项目前排起长队，观鸟书苑内游客边品咖啡边赏候鸟，环湖游船与环岛小火车让戏雪之余更添湿地风情。

同一时段，连云港首家户外冰场——海州区盐河街的冰雪嘉年华更是人声鼎沸。憨态可掬的“盐小圣”人偶巡游穿梭，夜间专业花滑表演点亮夜空，两大专业主滑冰场搭配八大体验项目，在社交平台上持续发酵。元旦三天，这里吸引游客13.11万人次，带动街区消费1483万元，同比分别增长32%和48%。

徐州贾汪的三大滑雪场则玩出了新花样，串联起“冰雪+非遗”“冰雪+温泉”“冰雪+农业采摘”等业态，元旦三天接待游客12.31万人次，实现旅游综合消费收入4306.75万元，督公山滑雪场更是推动“徐州地锅鸡”美食IP与冰雪场景深度融合，拉动周边零售、交通、餐饮等行业共同发展。

徐州贾汪区大景山滑雪场。图片来源：徐州出行

苏南地区的冰雪热度不遑多让。苏州太仓阿尔卑斯雪世界内，头戴护目镜、身着滑雪服的爱好者从百米雪道一跃而下，划出一道道美丽的弧线；室内“四季常青”的冰雪场地与室外“冬季限定”雪场形成互补；近期推出的“冰雪燃灯节”夜场活动吸睛无数。作为长三角重要的冰雪旅游目的地，该度假区开业两年来累计接待游客超200万人次，营业收入突破5亿元，单日最高接待量超过5000人次，带动太仓旅游增长10%，复游率达到37%。

雪场的票价如何？记者走访发现，不少雪场虽投入不菲，但定价却走的是惠民路线。以句容宝华山国家森林公园的宝华山滑雪场为例，1月3日开业以来，单人早鸟票79元、正式票99元，票价中还包含了雪板、雪杖、雪鞋等基础装备租赁费用。“消费满赠代金券太划算，玩完冰雪再吃顿热乎的，还能兑换周边礼品，这趟来得值！”“这里离家近，设施安全，很多低门槛项目特别适合孩子的‘冰雪初体验’。”采访中，不少当地消费者这样的话，道出大家的心声。

省自然资源厅调查监测处相关负责人介绍，我省城市国土空间监测工作成果显示，“十四五”期间江苏冰雪场地建设明显提速，仅2023至2025年，全省新建3家大型室外滑雪场，室外滑雪场运营总数达13家；大型室内滑雪场据统计，全省新建5家，总数达6家，数量位居全国前列。

滑雪生活化，江苏“小土豆”实现冰雪自由

江苏虽无北方天然冰雪禀赋，但凭借自身独特优势，已逐步成为南方冰雪消费核心区。这背后，是政策和市场的同频共振，是资源与区位的双重赋能——

政策方面，国家提出“要把发展冰雪经济作为新增长点，推动全产业链发展”，同时，《江苏省“十四五”体育产业发展规划》也明确提出“推广群众冰雪运动”。

在土地要素保障上，江苏充分把握国家层面支持政策，细化举措，着力破解南方省份发展冰雪经济的自然资源禀赋约束；在空间发展格局上，注重差异化规划，以徐州为核心联动苏北城市打造户外滑雪旅游项目，以南京为核心发展青少年冰雪俱乐部，以苏州为核心带动苏南城市推进冰雪装备制造等产业。

月牙岛戏雪乐园。图片来源：海州文旅

室内场所建设方面，省自然资源厅支持各地创新供地方式，鼓励利用旧厂房、仓库等存量土地资源，通过长期租赁、先租后让等灵活方式，降低企业投资门槛，切实保障冰雪产业发展。其中，太仓阿尔卑斯国际度假区二期项目成功入选《2025 年江苏省重点文旅产业项目名录》，在土地供应、基建配套等方面享受优先支持……

全省各地也纷纷出台扶持政策，完善全域旅游服务功能，为冰雪经济保驾护航。

政策的东风，遇上了旺盛的市场需求。江苏人均可支配收入高，消费潜力巨大，雄厚的经济与市场基础，催生了这场“冰雪热”。“随着居民收入水平提升，江苏群众休闲需求从传统观光向体验式消费转型，冰雪运动作为新鲜、时尚的消费场景，精准契合了高品质生活追求。”江苏省社科院智库发展研究中心主任、研究员王树华指出。

得天独厚的区位优势更是锦上添花。江苏地处长三角中心，毗邻上海、浙江等客源市场，高铁网络发达，2小时交通圈可辐射数亿人口：徐州贾汪的滑雪场不仅吸引本地游客，更辐射山东、安徽等地；苏州、无锡的室内冰雪综合体，成为长三角居民休闲消费的热门选择，强大的客源集聚能力，让江苏在南方冰雪市场中占据核心地位。

“这种区位辐射力是许多其他省份难以比拟的，让‘周末冰雪游’常态化成为可能。”省社会科学院农村发展研究所所长、研究员张春龙表示。

更重要的是，文旅融合与产业配套的双重赋能。江苏文旅资源丰富，善于将文化IP与新兴业态结合，“冰雪+非遗”“冰雪+民俗”“冰雪+火锅”等融合业态遍地开花：苏州园林冰雕展、南京秦淮冰雪灯会打造差异化体验，连云港朐山书院将传统建筑与冰雪景观相融，为冰雪经济注入文化韵味。太仓阿尔卑斯度假区通过校企合作，与健雄职业技术学院联合培养滑雪教练、制冷工程师等专业人才，一次性提供240个就业岗位，既解决了人才短缺问题，又完善了产业生态。

如今，江苏冰雪经济已从最初的“单点尝试”，成长为全域布局的“产业集群”。数据显示，江苏冰雪经济对零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显，“一业兴、百业旺”的辐射效应日益显著，印证了其作为南方冰雪消费核心区的坚实地位。

破局瓶颈制约，解锁冰雪新可能

尽管江苏冰雪经济发展势头迅猛，但不少专家指出，要真正实现从“单点突破”到“集群辐射”，江苏仍不可避免地需破解一系列系统性难题。

和其他南方省份一样，江苏天然雪期短，冰雪场馆依靠人工造雪，电费、维护费等运营支出高。相较于北方，江苏公众对冰雪运动的认知多停留在“娱乐体验”，消费多为一次性体验，复游率不足。相较于东北等冰雪产业成熟地区，江苏冰雪经济结构相对单一，主要以场馆运营、门票收入为主，涵盖冰雪装备、赛事运营、人才培训、文化传播、配套服务的全产业链尚未形成，存在同质化竞争与区域虹吸效应。

“江苏全年冰雪期极短，依赖高能耗的室内人工造雪，运营成本远高于北方天然雪场，可持续性面临挑战；市场认知与消费习惯尚未成熟，冰雪运动文化根基较浅，‘尝鲜型’体验居多，转化为持续消费和深度参与需长期培育。长三角室内冰雪项目也比较密集，若缺乏独特定位易陷入低层次竞争。”张春龙坦言。

针对这些问题，江苏如何推动冰雪经济建设，实现高质量发展？专家建议，应明确区域分工，构建差异化的冰雪经济格局，实施“南北联动、产业融合、全域协同”战略——

苏南可依托南京、苏州、无锡等城市的经济与科技优势，聚焦冰雪装备研发、数字冰雪技术、赛事运营及高端培训，打造“冰雪+”现代服务业集群；重点发展都市室内冰雪综合体，融入科技、文化、商业元素，满足高频次、高品质消费需求。

苏北可利用徐州、连云港等地较低的土地与运营成本、相对更冷的气候条件，建设大型冰雪主题公园、户外季节性雪场及冰雪装备制造基地。可与乡村振兴结合，打造“冰雪+生态旅游”示范区，吸引山东、安徽等周边客源。

沿江及沿海带则可推动南通、盐城等地结合滨海、江滩资源，发展“冰雪+体育休闲”融合项目，探索季节性冰雪娱乐与水上运动互补的模式。

江苏制造业基础雄厚，在冰雪装备制造上具备突出优势。因此，在产业链方面，不少专家认为，要延伸产业链条，强化冰雪经济的辐射力。向上游巩固发展冰雪装备研发制造，支持企业研发高端滑雪板、功能性面料、智能造雪设备等产品。向下游拓展培训、赛事、文创衍生品，打造“江苏冰雪品牌”，在这个过程中同时培育冰雪文化，夯实可持续发展根基。

“与北方以冰雪资源开发为主的模式不同，江苏已形成冰雪装备生产出口能力。这种‘冰雪消费+装备制造’的双轮驱动模式，是多数省份尚未形成的完整生态。同时，立足江苏城乡特点与文旅资源，以常态化活动打破‘一次性体验’局限。比如，可以通过社区冰雪节、公益体验日等提升公众参与度，夯实冰雪文化土壤。”王树华指出。

冰雪经济离不开政策支持。张春龙建议，可实施区域能耗指标统筹，对苏北冰雪项目给予能耗配额倾斜，推广光伏储能等绿色技术，降低运营成本；可建立“产学研用”人才体系，依托省内高校开设冰雪管理、装备工程专业，与东北、国外机构合作培养专业人才。

少雪的江南，正用智慧与创新走出一条独具特色的冰雪经济发展之路。这条路，既是对自然条件限制的突破，也是对经济发展新动能的探索，更是对人民群众对美好生活向往的回应。

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